Artículo y vídeo publicados originalmente en La Vanguardia en febrero de 2023

El fin de Google tal y como lo conocemos

Puedes ver arriba el vídeo completo, ver el artículo y el vídeo: El fin de Google tal y como lo conocemos en YouTube, o leer la transcripción a continuación:

Google tiene en la mayoría de países occidentales (aunque no solo) una cuota de búsquedas colosal. Según datos de Statista, su participación de mercado está por encima del 80%: 

No es extraño que en algunos lugares supere el 90%, como en España, que la última vez que lo miré rondaba el 95-96% de todas las búsquedas. 

¿No está mal, verdad, tener un market share de casi del 100%? (Y la CNMC sin hacer nada…). ¡Que baje Cani Fernández y lo vea!

Pero, pero, pero… Parece que todo lo bueno se acaba y es que la manera de buscar información utilizando internet podría cambiar muy rápidamente. Podría ser el fin de Google tal y como lo conocemos. 

¿Por qué? Por las nuevas propuestas basadas en inteligencia artificial que utilizan una red neuronal profunda. Sí, una de las primeras consecuencias de utilizar los nuevos sistemas de ayuda inteligente, como ChatGPT, para responder a búsquedas de información en un futuro inmediato, es que dejemos de usar Google, o en el mejor de los casos, que no lo usemos tanto como hasta ahora. La verdad es que las búsquedas con estos sistemas son mucho más naturales, más humanas. La máquina adaptándose al hombre y no al revés.

La relevancia de lo que digo es capital para la cuenta de resultados del gigante de Mountain View, porque esta basa su negocio en el volumen de impactos. Pocas empresas del mundo son capaces de concentrar tanto tráfico y sacarles partido a escala mundial por medio de la publicidad como ellos. El SEO y el SEM están revolucionados… El 90% de sus ingresos, aproximadamente, provienen de publicidad. Y cuando usamos herramientas como ChatGPT, lo que sucede es que disponemos de la información sin que nos atosigue la publicidad. En las respuestas de los ChatGPTdel mundo no hay publicidad. Hay solo la respuesta que queremos.  

Pero cuidado… Que nadie crea que a Google le pilla por sorpresa esto. Obviamente, tienen sus propuestas, su IA similar a ChatGPT. Uno, por ejemplo, se llama Google Dialogflow. Según Alphabet, más de medio millón de desarrolladores lo están utilizando ya. 

Así que el mundo no se termina en ChatGPT…. De hecho, hay tantas propuestas en este campo que están explotando que es difícil seguir el ritmo. 

Lo que pasa es que los ingresos de los que bebía hasta ahora Google (y hablamos de 134.800 millones de dólares en publicidad en el año 2020) es probable que sufran fuertes oscilaciones. Vienen curvas. Parece que de la noche a la mañana Google haya estado gestionado de forma débil y pobre. 

Al final, la idea de fondo es que, con esta nueva manera de buscar información, nos quedamos con lo bueno y eliminamos lo malo. Como casi siempre, la tecnología desbanca a la tecnología. Pero cuidado, porque en el siguiente episodio veremos uno de los puntos débiles de ChatGPT. 

Más ideas en el próximo No Lo Veas.