Artículo y vídeo publicados originalmente en La Vanguardia en julio de 2023

Las gafas de Apple huelen a muerto (y yo no he sido)

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El último lanzamiento de Apple: las gafas Vision Pro. Al tema. Aquí huele a muerto y yo no he sido. Apple ha lanzado sus gafas de realidad aumentada. ¿Van a ser un hitazo? ¿Lo van a petar en ventas o serán un fracaso? Comencemos por definir qué es fracaso en Apple.

Para la compañía de Cupertino, no vender millones de dispositivos puede ser considerado un fracaso. Y sí, en este caso, nada parece indicar que vayan a lograrlo. ¿Por qué? En primer lugar, por su precio. 3.500 dólares más impuestos… Casi 4.000 pavos. Eso es una pasta. ¿Cuánta gente puede permitirse comprarlo respecto a la utilidad que le vamos a dar? Un coche de segunda mano vale un poco más que eso.

Lo segundo, los amigos de la empresa de la manzanita mordida no han dejado a los críticos de tecnología hacer pruebas de las gafas más de 30 minutos… ¿Por qué será? Porque cuando las llevas puestas un buen rato te sientes incómodo, te mareas. Las pelis duran unas 2 horas. Avatar, la película más taquillera de la historia, dura 162 minutos. Los mamíferos estamos diseñados para una mirada perimetral para evitar que seamos comidos por otro bicho y estas gafas no lo permiten. El producto, por tanto, tiene pinta de que no es definitivo.

Es un test, un beta que Apple lanza al mercado para seguir mejorándolo de la mano de clientes que son probadores. Fanáticos pagando por ser conejillos de indias. Las gafas además nos aíslan de nuestro entorno y los humanos, como la mayoría de los animales, no queremos estar aislados. Somos sociales.

Quizás el principal motivo para lanzar las Vision Pro ha sido contener o eliminar la iniciativa de Mark Zuckerberg de construir un metaverso. Hasta ahora, los guardianes del acceso al mundo digital están siendo Apple y Alphabet. Ellos controlan la distribución. Meta está intentando por medio de su mundo virtual y las gafas Oculus convertirse en dueños de destino. Pero no parece que le esté saliendo bien a pesar de gastar el PIB de un país pequeño para conseguirlo.

A Apple le basta con no vender muchas gafas para fragmentar y así hacer inestable la categoría limitando el crecimiento de Zuckerberg. Conviene recordar que la marca genera 100 mil millones de free cash flow. Se lo puede permitir.

Y parece que a Apple le gusta fastidiar porque hace pocos meses ya dio un golpe a Meta cuando introdujo el opt in de publicidad con la actualización de su sistema operativo iOS. Ese leve detalle supuso una reducción en los ingresos de Meta de 10 mil millones de dólares. No sé, llámame sagaz, pero parece que a Tim Cook no le cae muy bien Mark Zuckerberg.

Más ideas en el próximo No Lo Veas.