Artículo y vídeo publicados originalmente en La Vanguardia en febrero de 2021

Los eventos que arrasarán en el 2021 por la Covid

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Los eventos on-line es uno de esos campos donde el “es imposible” o el “no pasará nunca” ha sido sustituido en pocos meses por el “todos los eventos son on-line”.Esta industria se ha re-inventado a marchas forzadas.

Me atrevo a decir por experiencia, después de haber asistido como ponente a unos 700 eventos por todo el mundo en los últimos 10 años, que esta industria ha apretado el botón de reset.

Los viajes de incentivos o algunos eventos volverán, pero otros no. Por otro lado, muchas empresas han entendido que pueden capturar una audiencia mucho mayor en línea que físicamente, siempre que esos eventos on-line estén bien producidos y con ponentes profesionales que aporten valor.

Hace menos de un año, al inicio de la pandemia, vimos como los eventos físicos entre profesionales, los buenos, se cancelaban a toda velocidad y nuestra bandeja de entrada del email se llenaba de malos eventos virtuales. Todo el mundo hacía eventos on-line y la mayoría dejaban bastante que desear. Todos hemos aprendido de estos eventos lo que no queremos hacer.

Por eso empresas como Hopin, una incipiente compañía británica especializada en el mercado de los eventos on-line, ha recaudado 125 millones de dólares en un ronda de financiación, haciendo que su valoración ascienda a 2.100 millones de dólares. Según emarketer a medida que los organizadores de eventos corporativos se ponen a pensar en los eventos del 2021, el consenso general es que lo virtual seguirá siendo el status quo hasta que las vacunas contra el coronavirus estén ampliamente disponibles o la pandemia desaparezca por otras razones.

Lo que pasa es que hay que estar atentos: La palabra clave que empieza a sonar en las conversaciones de los profesionales son los «eventos híbridos”. Además de organizar eventos on-line parece que los eventos que unen moléculas con bits puede ser el siguiente paso que viviremos.

En mi opinión creo que algunas sesiones online son mucho más valiosas que cuando eran sólo presenciales. Pero para eso hace falta producir en serio el evento on-line, para que se vea bien al ponente cuando habla, mejor que en directo si el escenario cae lejos. La ejecución tendrá que ser impecable, de estudio de televisión y eso será caro. Pero también se apreciará. Eso sí, no caigamos en el absurdo de creer que podemos atender un evento on-line mientras hacemos otras tareas como responder el correo o leer un documento. Un evento es un evento y si queremos aprovecharlo debemos estar atentos.

Quizás en esos eventos on-line podamos usar lo último de lo último de una conocida marca de cosmética que ha comenzado a vender maquillaje virtual.

https://www.youtube.com/watch?v=lO8iDQjaQl8

Sí, sí… lo han entendido bien, esta empresa propone que quien quiera pueda usar filtros maquillaje virtual en las video llamadas que realice a modo de nuevas formas de expresión.

Más ideas en el próximo No Lo Veas.